自媒体时代，传播健康信息的渠道多元，质量却参差不齐。每个人拿起手机接收、阅读、评价、转发一些健康信息，就完成了一次传播。所以，杜绝伪健康信息传播，人人有责。

 

　　今年10月，党的十九大报告提出“实施健康中国战略”。去年，全国卫生与健康大会和《健康中国2030规划纲要》都强调，要把以治病为中心转变为以人民健康为中心，提升全民健康素养。加强健康教育信息服务，为人民群众提供科学、适用、具有行为指导性的健康教育信息，是健康传播工作的当务之急，也是提升公众健康素养的重要途径。

 

　　近几十年来，在各类媒体上，“伪健康传播”时隐时现，不同时期有不同的表现形式。“伪健康传播”有如下特征：一是打着科学的旗号传播伪科学；二是貌似传播健康，实则以商业利益为目的；三是运用了专业的媒体策划和推广手段。“伪健康传播”直接损害的是人们的生命安全，间接损害的是媒体的公信力。

 

　　“伪健康传播”的特点是“貌似科学”。他们传播的医学观点似乎言之有理，但细节上漏洞百出，有些观点甚至是危害健康的。这些观点之所以能被传播，源于“从众”心理，传播者只是盲目跟热点，而没有能力对其观点作出判断和取舍。这暴露出传播者普遍科学素养不足。

 

　　究竟如何规避“伪健康传播”？从技术层面看，公众需要知道，面对专业性较强的科学问题如何作出正确判断？通常有三种做法：一是平衡各方观点进行报道；二是寻找权威信息源求证；三是实证，即通过科学实验作出验证。

 

　　在健康传播中，传播者的核心任务是保持客观、公正的立场，以怀疑精神，谨慎求证事实，最终做出科学的传播，最大限度地避免“伪健康传播”误导公众。

 

　　日前，国家卫计委印发《关于加强健康教育信息服务管理的通知》，对网络传播健康信息加以规范，要求规范健康教育信息服务各个环节，在生成、传播过程当中，要注明信息的来源和出处，注明作者和审核者的身份，注明信息发布修订的日期以及科学依据，帮助公众准确辨别信息的科学性和准确性。 

 

　　其实，能把上面几方面做好，基本上就能杜绝伪健康信息的传播了。

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（责任编辑：田哲）